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证券时报记者 陈雨康

从驶进市中心的“路易号”路易威登（LV）巨型游轮，到排起长队的二次元快闪店，上海正接续招引宇宙乃至群众的首发、首展、首秀，用功于于打造海外一流的首发经济汇聚地。据统计，本年1—5月，上海新增首店364家，其中群众及亚洲首店10家，宇宙及内地首店63家，高能级首店整个占比超20%。上海首发、首店的数目和质料均居宇宙首位。

发展首发经济是扩大内需的病笃举措。昨年12月举行的中央经济使命会议明确，要积极发展首发经济。记者近日在沪调研发现，上海首发经济玩法颇有特质。除了接续招引海外品牌外，上海也擅长将首发经济同历史空间、原土文化等传统元素会通，让经典焕新。上海首发经济的闹热助长，既源于怒放的轨制保险、高效的做事供收受优良的生态氛围，更植根于上海建立海外耗尽中心城市的千里淀和奋进。

首发经济领跑者

走进上海南京路上的名创优品MINISO LAND群众壹号店，宛如来到一个“多巴胺”色调实验室。孩子们追赶着地板上的七彩投影，情侣们举着联名薄荷杯与3D墙绘合影，收银台前长队弯曲……

动作群众首个场景式IP联名连合店，该店已是上海南京路新地标，更成为上海首发经济的一大标杆。名创优品区域司理杨玉琳在接受证券时报记者采访时线路，名创优品MINISO LAND群众壹号店自昨年10月27日开业以来，单店销售额已冲突1亿元。7月份门店销售额冲突1400万元，创下了单月最高记录。

会通群众顶级首发首秀IP资源，是该店得胜的病笃原因之一。杨玉琳告诉记者，开业以来，IP系列产物孝敬了高达79.6%的销售占比。MINISO LAND群众壹号店以“IP乐土”为特质，已累计发布超135个IP系列，包括12档群众首发IP。

上海是宇宙最早建议首发经济主见的城市，已成为海外一线品牌首展、首店、旗舰店的属意之地。纵不雅整个上海，黄浦区是首发经济的翘楚。数据清楚，“十四五”以来，黄浦区引进各样高能级的首店、旗舰店、体验店整个919家；本年通过企业内容改进和场景再造，黄浦区招引了优质首店、旗舰店69家，位居全市第一。

将首发、首店、首秀和历史空间窜改焕新相诱惑，是黄浦区发展首发经济的一大特质。

在着名地标外滩隔邻，有一座百年历史建筑老市府大楼（原工部局大楼）。为了让它重现风貌、重塑功能，2015年起启动名堂窜改工程，一年前工程基本完成。如今，这座历史建筑成为了外滩区域高端品牌发布的首秀地。

外滩投资集团副总裁朱亦锋对质券时报记者线路，2025年上半年，这里已举办病笃活动11场，初步打变成外滩区域高端品牌发布的首秀地。不久前，携程旗下群众首家文化餐饮千里浸式体验店“携程·味之谈”也入驻开业。

首发经济与原土文化共舞

本年3月发布的《对于撑抓海外耗尽中心城市培育建立的多少步伐》，明确撑抓上海加速海外耗尽中心城市培育建立。其中提到，积极鼓动首发经济、打造一批群众新品首发地标、招引群众优质品牌开设首店等是病笃举措。

怒放的市集环境和浓厚的耗尽氛围，形成了上海对首发、首店、首秀的强引力。数据清楚，上海有近千家跨国公司地区总部，包含70余家海外耗尽品牌中国总部。2024年，上海社会耗尽品零卖总和1.79万亿元，保抓宇宙城市首位。197家“中华老字号”与上千海外品牌同频共振，栽种了惟一无二的买卖生态。

动作以买卖工动作主的大型详尽性上市公司，百联股份频年来在沪深耕首发经济，已形成各别化布局和上风。

百联股份干系厚爱东谈主对质券时报记者线路，本年上半年，百联股份旗下名堂开设群众首店3家、宇宙首店18家、城市首店18家。其中，百联TX淮海单家买卖详尽体，上半年就带来了Liberaiders宇宙首店等14场高能级首店、首发、首展。

“首发经济的买卖逻辑在于对地域文化的深度共情与抵耗尽实质的抓续叩问，惟有在各别化的泥土里让首发经济有机成长，才调长出惟一无二的参天大树。”百联股份上述厚爱东谈主线路。

上海市嘉定区委党校教研室主任潘红虹在接受证券时报记者采访时线路，上海买卖基础法子完备，具备多元化的耗尽场景，既有淮海路等传统买卖街区，也有新寰宇等会通历史文化与当代买卖的地标，更有前滩太古里等新兴买卖详尽体，为品牌首发提供丰富遴选。

“深爱品牌与原土文化会通，是上海发力首发经济的病笃训诲之一。”潘红虹线路，诸多品牌在沪的首发活动或首店绸缪齐融入上海地域文化元素，增强了耗尽者的文化认可感。另外，上海还推动首发经济完毕数字化转型与智能化升级，擢升首发活动的运作效率与推行后果。

优质营商环境护航首发经济

本年6月，一艘由路易威登行李箱堆叠而成的“巨轮”亮相上海南京西路商圈，成为了上海的“顶流”景不雅，是上海深耕首发经济的硕果之一。路易威登总裁兼首席实行官彼得罗·贝卡里直言：“若是不是在中国，就不行能在如斯短的时候内完成这么的工程。”

彼得罗·贝卡里的感叹，标明上海已将营商环境锻变成首发经济的长板。记者了解到，“路易号”巨轮名堂从启动策划到6月下旬登场，仅历时3个月。时间，上海市静安区坚抓“周调整+紧要事项即时研判”，与市级部门保抓精细对接，最猛进度优化经过。其中，里面装修许可证3天批复，开业消防查验通过容缺受理、见告欢喜在3个使命日内完成。

在轨制改进方面，本年一季度，上海发布“首发上海3.0”计谋，涵盖10项撑抓计谋，包括试点首发入口耗尽品检会便利化步伐、试点首发入口化妆品快速通关阵势、优化入口首发新品通关便利“企业做事包”举措等，从展会撑抓、通关便利、财政激勉等多个维度加大扶抓力度，进一步优化群众新品的首发环境。

潘红虹对质券时报记者线路，上海出台一系列饱读舞首发经济发展的计谋文献，形成了致密的轨制环境。跟着首发产物各样化和新时期应用，产物性量监管和常识产权保护濒临挑战，建议上海进一步改进监管神色，应用大数据、东谈主工智能等时期擢升监管遵守，明确高技术产物性量标准，加强常识产权保护力度，出台有意针对首发产物的保护计谋。

“另外，在高端耗尽品牌方面，原土品牌相对较少，在海外市集上的影响力有待擢升。”潘红虹说，建议加大原土高端品牌培育力度，从计谋扶抓、资金撑抓、东谈主才培养等多方面首先，饱读舞企业加强研发改进，推动原土品牌走向海外市集。

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