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自本年年小米汽车发布后，小米公司创举东谈主、董事长兼CEO雷军掀翻的流量热度就一直居高不下，不仅大大晋升了众人对于小米汽车的情切，致使带动了统共新动力汽车圈的活跃度。另一位科技圈大佬“红衣教主”周鸿祎，更在车展“本事突出”爬上车顶，拍卖私用的“迈巴赫”制造话题，与开阔汽车厂商积极联动在自家公司门口办起了微型车展……

在竞争狠恶的留神力经济时期，具有强劲敕令力的个东谈主IP变得越来越迫切。对于企业家来说，隐身在企业组织里面只怕还是不是最优聘用。越来越多东谈主意志到，创举东谈主便是体现其品牌人命力最好的牌号。无论中外，越来越多的企业家意志到了这少许，并主动走上台前积极塑造东谈主设，打造出有个东谈主特色的IP形象。

时期需要企业家IP

说到企业家IP这件事，不得不提到乔布斯，即使他还是离开多年，在“果粉”们心目中，他本东谈主永久齐代表着一种巨大的居品魔力让东谈主同意伴随。

深信好多东谈主心中齐有了确定的谜底，这也许便是企业家IP的“魔力”。

具备特有标识和本色材干的企业家们，他们自带话题和流量价值，不错成为各界情切的热门，致使作念到尽人皆知，同期亦然流畅企业和用户最好的纽带。对品牌传播而言，则能达到用更低的本钱取得更高收益。

目下来看，个东谈主IP将可能是异日很万古候之内颇为灵验的流量进口之一。这对创举东谈主IP而言，不仅不错晋升企业家的个东谈主品牌价值，还能为企业带来更多的买卖价值和影响力。正如特斯拉CEO埃隆·马斯克（Elon Musk）所言：“特斯拉不需要公关，要我方代言。”

马斯克的个东谈主IP之路则始于他行状活命的早期。手脚Pay-all的聚积创举东谈主，马斯克在配置翻新和颠覆的声誉方面施展了迫切作用，之后的特斯拉和SpaceX，则将他的个东谈主IP推向了新的高度。他对行业的作风是颠覆性的，热衷于追求勇猛的狡计，如殖民火星、脑机接口等等。生动使用酬酢平台是马斯克劝诱粉丝的法宝。马斯克常常在X（原 “Twitter”）等酬酢平台共享他最新的念念法和见识，诚然他的言论时常会激勉一些争议，但着实扩大了他个东谈主的品牌影响力，常常抢占酬酢媒体的热榜之上。

从Are you ok到“军儿”

以前，企业家往往被塑造为严肃、专科的形象，言行行径齐受到标准和扫视，宽泛地讲便是 “老是有点端着”。然则在互联网时期，企业家不再只是买卖首长，而是成为了公世东谈主物，他们的形象运行变得愈增加元化和东谈主性化。

雷军于本年7月17日在微博发布了一条视频，他示意留神到我方“最近成为好多东谈主商议的对象”，因为“会搞流量”，而他我方对此示意“整的我也有点晕”。

手脚国内“企业家IP”的典型代表，雷军的个东谈主IP打造其实从好多年前就有了基础。2015年， 小米公司在印度举行的一次发布会上 ，雷军试图用英语与现场不雅众互动，因一句“Are you ok?”有些特有的发音引起了网友的热议致使哄笑。之后这句话被哔哩哔哩的一位UP主Mr.Lemon裁剪成一首MAD神曲，因其鬼畜魔性的特色在收集上被荒诞转发，使得“Are you ok”成为了雷军第一个火爆出圈的收集热梗。

诚然是被恶搞，小米公司和雷军本东谈主的反应和作风却不测地宽宏，他们对此莫得示意抹杀或掩盖，而所以洞开的心态接住了这个梗，致使在后续的宣传活动中主动说起这个来自嘲，被称出奇有 “互联网精神”。

本年2月，抖音上一位汽车博主“董老厮说车” 发布了多条雷军的关系视频，并在视频中名称雷军为“军儿”，这个叫法被网友广大援用、捉弄而走红。对于此事，在其后小米的一次发布会上他本东谈主作念出了酬谢。雷军认为，这不仅是对他个东谈主的一种亲切名称，更是对小米公司“与用户交一又友”企业文化的生动解说。

在雷军看来，企业家的见效并非只是在于创造了些许钞票或取得了多大的阛阓份额，更迫切的是能否赢得用户的尊重与有趣。而“军儿”这一昵称，恰是用户对小米居品和作事舒坦度的直不雅反应，亦然对他个东谈主及团队勤苦付出的最大确定。雷军示意将链接秉抓初心，以用户为中心，不断晋升小米的居品力和作事水平，他笑称“唯有米粉们心爱，叫我‘军儿’概况任何他们合计亲切的名称，我齐幽静给与”。

包括其后上了热搜的“给小米汽车首批车主躬行开车门”，在巴黎奥运会工夫打卡共享日常，被网友们戏称“雷总出个门发微博的次数比男一又友报备还积极”，为了造车还颠倒去学开赛车等等，这一系列的行动阐明冉冉形成了世东谈主对于雷军的调和印象：充足诚恳、夷易近东谈主、温和大度，且为了杀青理念念而同舟共济地奋力作念好每一件利于企业的事情。

▲数据来自百度指数

集代言东谈主、带货主播和流量开对于孑然

在粉丝经济时期，东谈主们可能更同意随着一个心爱的主播去直播间买东西，胜过一些看起来弘远上但是有距离感的告白体式。

而创举东谈主IP，手脚企业或居品价值输出的一种阵势，能获取更多粉丝用户，提高居品的转念，东谈主格化企业品牌，成为企业品牌的最好代言东谈主。这亦然竞争敌手难以师法的。

正如乔布斯对于苹果、任正非对于华为、雷军对于小米，很难念念象要是不依托于创举东谈主IP，这些外洋闻明品牌还能领有如斯强劲的魔力与影响力。比如小米也曾请过梁朝伟、王一博、苏炳添等明星来担任公司及旗下居品的代言东谈主，但这些明星哪一个能和小米邃密地计划起来？说起小米环球是不是第一反应照旧雷军本东谈主？

还有不得不提的格力电器董事长董明珠，终年胜仗出目下格力的各样品牌告白中，大大方方喊出 “好空调，格力造”的标语，亦然体现了将企业品牌的气运和自己东谈主设紧紧绑定的勇气和决心。有媒体统计，董明珠2020年直播首秀，尔后十几次个东谈主直播带货累计销售额超400亿元，约占当年格力电器营收的24%。

天然，也有被动走向台前却有了出东谈主意想的成绩的企业家，2023年1月，资历“歇业”传言的天府可乐董事长蒋林现身直播间，向网友透露天府可乐 “歇业”一事。随后，其销量直线攀升，天府可乐从“ICU”转到“KTV”。

这也印证了在要道时刻，一个优秀的“企业家IP”的确不错旋转乾坤，救公司于水火。

在中国企业集体堕入流量心焦的情况下，打造创举东谈主IP，似乎还是成为企业计谋的一部分。出奇是年青的创业者，迫于预算有限，更会聘用低本钱、收集化的品牌营销手法，将我方塑酿成一个IP，把流量导向居品，CEO网红化将是一个耐久和感性的策略。

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文/本刊记者 范科峰 杜娟‍‍‍

编著/莘然

本文刊载于2024年9期

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